Stadtmarketing auf Modernisierungskurs?

Neues Difu-Forschungsprojekt gestartet

Seit rund zwanzig Jahren wird in Deutschland Stadtmarketing betrieben. In nahezu jeder größeren Stadt werden heute Stadtmarketing- Projekte durchgeführt. So konnten inzwischen umfangreiche Erfahrungen auf diesem Gebiet gesammelt weden. Inzwischen erachten viele Städte es als notwendig, ihre Aktivitäten einer Prüfung zu unterziehen. Dies ist auch wichtig vor dem Hintergrund neuer Diskussionen über New Public Management, öffentliche- private Partnerschaften, die „gewährleistende“ und aktivierende Stadt und den Stellenwert des E-Government insgesamt. Auch Vorhaben zur Etablierung von BIDs – „Business Improvement Districts“ – bieten viele Berührungspunkte.

Die Diskussion um Stadtmarketing sollte daher grundsätzlich in diese wichtigen Debatten eingebunden werden. Dazu ist es notwendig, einen aktuellen Überblick über das Stadtmarketing in deutschen Städten zu gewinnen. Eine neue Difu-Umfrage in den Kommunen wird nun die Ergebnisse aus der Vorgänger-Befragung von 1995, unter anderem zum Umsetzungsstand, Stadtmarketingtypen, Zielsetzungen, Erfolgen und Misserfolgen auf den neuesten Stand bringen.

Die Beteiligung an dieser Befragung von etwa 300 Städten und Gemeinden im Juni 2004 war mit 75 Prozent abermals erfreulich hoch. Sie verdeutlicht das nach wie vor starke Interesse an diesem Thema.

Mit der Umfrage wird eine erneute Bestandsaufnahme erstellt, unter anderem

• zur Diffusion von Stadtmarketingkonzepten,
• zur Ausrichtung der Konzepte,
• zu Organisationsformen und
• Aufgabenschwerpunkten.

Auf dieser Basis werden Schlussfolgerungen und Empfehlungen für die Weiterentwicklung des Stadtmarketing gezogen.

Die Bestandsaufnahme wird in Kooperation und mit finanzieller Unterstützung der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V. (BCSD) durchgeführt. Im ersten Quartal 2005 werden in einer gemeinsamen Publikation die Umfrageergebnisse in einer „Aktuellen Information“ veröffentlicht. Darüber hinaus werden die Ergebnisse auf einer Tagung präsentiert.

Weitere Informationen:

Dr. Beate Hollbach-Grömig
Telefon: 030/39001-293
E-Mail: hollbach-groemig@difu.de

Dr. Busso Grabow
Telefon: 030/39001-248
E-Mail: grabow@difu.de