Difu-Berichte 1-2/2005 - Stadtmarketing: Bestandsaufnahme und Entwicklungstrends

Stadtmarketing - Bestandsaufnahme und Entwicklungstrends

"Stadtmarketing" ist inzwischen fast 20 Jahre alt, dennoch ist die Aktualität des Themas ungebrochen. In nahezu jeder größeren Stadt gibt es heute entsprechende Projekte. In den letzten Jahren haben sich die Rahmenbedingungen für kommunales Handeln allerdings erheblich verändert. Dazu zählen die Europäisierung und Globalisierung der politischen wie auch der wirtschaftlichen Institutionen und Handlungskontexte sowie die Knappheit der öffentlichen Haushalte. Konjunkturprobleme, die negative Entwicklung auf dem Arbeitsmarkt und andere, damit zusammenhängende Probleme im sozialen Bereich machen es für die Kommunen noch notwendiger, neue Akzente bei ihrem Handeln zu setzen.

Hiervon ist auch Stadtmarketing betroffen. Um zu prüfen, inwieweit Stadtmarketing auf diese Veränderungen der Rahmenbedingungen reagiert hat, nahm das Deutsche Institut für Urbanistik (Difu) in Kooperation mit der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing e.V. (bcsd) im Frühsommer 2004 eine aktuelle Bestandsaufnahme vor. Die Umfrage von 2004 knüpfte im Wesentlichen an die Fragestellungen an, die bereits in der Untersuchung von 1995 eine "kritische Zwischenbilanz" zum Stadtmarketing ermöglicht hatten.

Damit war es möglich, nicht nur den aktuellen Stand des Stadtmarketing, sondern darüber hinaus Entwicklungstendenzen und Perspektiven darzustellen. Zusätzlich zur Erhebung von 1995 wurden in die Umfrage 2004 aktuelle Fragen aufgenommen, zum Beispiel zu BIDs (Business Improvement Districts), zum Quartiermanagement oder zu Details der Finanzierung von Stadtmarketingaktivitäten.

Befragt wurden alle Städte mit mehr als 50 000 Einwohnern und eine Stichprobe von Kommunen zwischen 10 000 und 50 000 Einwohnern, insgesamt 339 Städte und Gemeinden. Erste Ergebnisse liegen in Form einer "Aktuellen Information" des Deutschen Instituts für Urbanistik vor. Sie gibt Auskunft über die Diffusion von Stadtmarketingkonzepten, über Ziele und Themenfelder, über beteiligte Akteure, Organisation, Finanzierung, Erfolge und Probleme u.a.m., zeigt aber auch Entwicklungstrends im Stadtmarketing auf. Die Bestandsaufnahme wurde in Kooperation und mit finanzieller Unterstützung der Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland e.V. (bcsd e.V.) durchgeführt.

Weitere Arbeiten zum Thema sind in Vorbereitung: Im Herbst soll ein Reader zum Thema "Stadtmarketing" erscheinen, in dem, gemeinsam mit anderen Autoren, das Thema theoretisch und mit Beispielen aus der kommunalen Praxis vertieft werden soll.

Zudem wird am 28./29. September 2005 im Berliner Ernst-Reuter-Haus eine Fachtagung "Stadtmarketing" stattfinden.